6月22日晚，內(nèi)蒙古沙漠腹地，一場(chǎng)跨越行業(yè)與地域邊界的“兄弟之約”悄然上演。

　　在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉等人的見(jiàn)證下，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東與京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東共品洋河為京東定制的211ml、618ml光瓶酒新品，共話雙方合作的戰(zhàn)略升級(jí)，共推洋河大曲高線光瓶酒的全國(guó)化布局。

　　這場(chǎng)以“請(qǐng)兄弟、喝好酒”質(zhì)樸情懷為紐帶的“沙漠酒局”，既是兩大行業(yè)巨頭多年情誼的延續(xù)與見(jiàn)證，更是中國(guó)白酒與電商巨頭在消費(fèi)升級(jí)與新零售變革的浪潮下攜手破局的重要里程碑。

　　巨頭交輝，共筑革新底氣

　　作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，洋河股份以“綿柔鼻祖”之姿，連續(xù)多年穩(wěn)居中國(guó)白酒品牌價(jià)值前列。其7萬(wàn)口窖池、100萬(wàn)噸原酒儲(chǔ)能、70萬(wàn)噸綿柔年份老酒、23萬(wàn)噸高端陶壇儲(chǔ)酒“四個(gè)世界第 一”的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，以及海之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)等國(guó)民級(jí)大單品的成功，奠定了其在白酒行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)。

　　而作為自營(yíng)型電商及服務(wù)商，京東集團(tuán)以京東零售、京東物流等業(yè)務(wù)為核心，依托倉(cāng)儲(chǔ)及配送網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起物流服務(wù)與客戶體驗(yàn)；數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)年度活躍用戶已超6億，是新消費(fèi)崛起趨勢(shì)下當(dāng)之無(wú)愧的渠道引擎。

　　當(dāng)白酒行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿遇上電商領(lǐng)域的效率，兩大行業(yè)龍頭的“硬實(shí)力”交匯，締結(jié)的并非只是基于酒都宿遷地緣紐帶的簡(jiǎn)單鏈接，更是以為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品、好服務(wù)為目標(biāo)的雙向奔赴。

　　看似分屬不同的賽道，實(shí)則雙方對(duì)品質(zhì)、效率、創(chuàng)新的共同追求，早已為其多年的“兄弟情誼”埋下伏筆，也為此次的戰(zhàn)略合作奠定了底氣。

　　兄弟聚首，共拓酒業(yè)新版圖

　　作為同根同源的酒都“老鄉(xiāng)”，洋河與京東間滿是血脈相連般的“兄弟情誼”；同為各自賽道的行業(yè)巨頭，洋河與京東間亦充斥著高手同行下的惺惺相惜。京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東曾多次公開(kāi)表達(dá)過(guò)對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀與支持，而洋河產(chǎn)出的“家鄉(xiāng)酒”，正是他心中“在外闖蕩的人最難忘卻的味道”。

　　此次沙漠之行、兄弟聚首，洋河特別為京東定制了211ml、618ml光瓶酒。兩款產(chǎn)品容量設(shè)計(jì)，前者巧妙呼應(yīng)了京東“211限時(shí)達(dá)”堅(jiān)守時(shí)效與品質(zhì)的物流承諾，后者則是對(duì)京東“618”大促期間下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)的商業(yè)期間的致賀。

　　據(jù)悉，這款專(zhuān)為京東定制的“兄弟酒”近期已在京東開(kāi)啟預(yù)售，洋河、京東想借此與消費(fèi)者一起分享這份兄弟情誼。

　　這一跨界聯(lián)動(dòng)，將兄弟情誼轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力，既體現(xiàn)了雙方對(duì)彼此商業(yè)基因的深刻理解，亦是對(duì)消費(fèi)者“高品質(zhì)、高 效率”需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局劉強(qiáng)東，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東等一行人舉杯共飲“兄弟酒”的同時(shí)，從白酒釀造工藝談到電商物流創(chuàng)新，從家鄉(xiāng)情誼聊到行業(yè)洞察。

　　各方的深度交流，為洋河大曲高線光瓶酒這款新品賦予了更深度的價(jià)值，也為“請(qǐng)兄弟、喝好酒”的宣傳口號(hào)添上了更厚重的意義。

　　而此次沙漠之約，不僅是洋河與京東兄弟情誼的深度鏈接，亦是對(duì)雙方戰(zhàn)略布局的深度謀劃。

　　“兄弟攜手 共創(chuàng)未來(lái)”洋河大曲高線光瓶酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，表示將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、人工智能應(yīng)用等多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更新更好的體驗(yàn)，以“兄弟攜手、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的姿態(tài)構(gòu)建全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，深化國(guó)際化布局。

　　“請(qǐng)兄弟、喝好酒”為主題的沙漠之行后，洋河股份表示，“京東要做每個(gè)消費(fèi)者都能放心吃的品質(zhì)外賣(mài)，洋河也要生產(chǎn)更多喝得好、價(jià)格實(shí)惠的品質(zhì)白酒”。京東對(duì)此也給出了積極回應(yīng)，“將攜手洋河等合作伙伴，持續(xù)為大家提供又好又便宜的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)�！�

　　多番互動(dòng)的背后，是雙方以品質(zhì)為核心、以消費(fèi)者為中心共同價(jià)值堅(jiān)守的生動(dòng)體現(xiàn)，更是“兄弟同心”生態(tài)共建模式的有力論證。

　　從戰(zhàn)略簽約到沙漠之約，此次洋河與京東的兄弟攜手，不僅有利于推動(dòng)洋河大曲高線光瓶酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及，更有望借京東跨境電商平臺(tái)讓“兄弟酒”走向世界。洋河以高品質(zhì)酒做托底、京東憑全域渠道做推廣，雙方充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同打造“名酒+電商”創(chuàng)新范式，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型樹(shù)立標(biāo)桿。

　　兄弟攜手，共創(chuàng)合作新范式

　　“兄弟攜手”的意義，遠(yuǎn)不止局限于一款新產(chǎn)品的推出，或是洋河品牌的戰(zhàn)略布局，其對(duì)正經(jīng)歷數(shù)字化、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的白酒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展思路也有一定的借鑒意義。

　　一方面，洋河既有望通過(guò)京東的“數(shù)據(jù)賦能+全域渠道”，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，打破白酒傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的局限；又可依托遍布倉(cāng)儲(chǔ)及配送網(wǎng)絡(luò)，加速推進(jìn)全國(guó)化、國(guó)際化進(jìn)程，打破白酒傳統(tǒng)渠道的時(shí)空限制。

　　正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉所言，打造性價(jià)比產(chǎn)品不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更需在成本、物流、售后等多維度實(shí)現(xiàn)。京東強(qiáng)大的數(shù)字化供應(yīng)鏈能力，不僅能夠優(yōu)化物流效率和渠道成本，更能通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和大數(shù)據(jù)分析，助力洋河實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到消費(fèi)的無(wú)縫對(duì)接，“洋河+京東合作模式是洋河大曲敢光著的豪氣”。

　　另一方面，京東可借助洋河老“八大名酒”之一、連續(xù)三屆蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”稱號(hào)等品牌影響力，鞏固其在電商酒水領(lǐng)域的地位；也能憑洋河強(qiáng)大的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化其“品質(zhì)電商”的基因，在這場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多粘性用戶。

　　洋河與京東兄弟攜手、雙向賦能的共創(chuàng)模式，以兄弟情誼為底色，以品質(zhì)追求為共識(shí)，或?yàn)樾袠I(yè)合作形式從“渠道合作”向“價(jià)值共創(chuàng)”提供新范式。

　　沙漠中的一口酒，喝的是家鄉(xiāng)綿柔，品的是兄弟情誼；沙洲夜宴上的交心對(duì)話，談及的是家鄉(xiāng)情懷，擔(dān)起的是社會(huì)責(zé)任。這場(chǎng)以“請(qǐng)兄弟、喝好酒”為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐，或?yàn)殡娚虝r(shí)代下白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與渠道拓展提供更多可能性。（文章來(lái)源：微酒）

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