當(dāng)長沙的市井煙火邂逅酒鬼酒的馥郁酒香，一場(chǎng)關(guān)于愛情、文化與味覺的奇妙化學(xué)反應(yīng)，正在湘楚大地上演。

　　5月20日，這座國內(nèi)頂流的網(wǎng)紅文旅城市，迎來了一場(chǎng)別開生面的浪漫之旅。酒鬼酒以“馥郁喜宴，就喝酒鬼酒”為主題，在文和友、白果園、岳麓山三大地標(biāo)同時(shí)啟動(dòng)了營銷活動(dòng)，用湖湘方言的熱辣情話、百年街區(qū)的復(fù)古浪漫與現(xiàn)代科技的沉浸式體驗(yàn)，重新定義了白酒與年輕人的情感連接方式。

　　這場(chǎng)全城熱戀的背后，是酒鬼酒對(duì)“人貨場(chǎng)”關(guān)系的深度重構(gòu)。當(dāng)行業(yè)還在糾結(jié)于流量投放與價(jià)格戰(zhàn)之時(shí)，這家扎根湖湘的酒企，早已將目光投向文化敘事與情感共鳴的深水區(qū)，試圖用一杯酒的溫度，打通傳統(tǒng)白酒與年輕世代的認(rèn)知壁壘。而這，或許正是其在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的婚宴市場(chǎng)中，開辟出差異化賽道的關(guān)鍵密鑰。

　　深耕地域文化，傳遞馥郁酒香

　　在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下，520憑借強(qiáng)情感屬性和全民參與度，近年來成為酒企營銷的黃金節(jié)點(diǎn)。今年，酒鬼酒于520當(dāng)天在長沙開展的線下活動(dòng)，更是將這座城市的浪漫濃度推到頂點(diǎn)。

　　作為此次5·20活動(dòng)的核心地標(biāo)，酒鬼酒在長沙歷史文化街區(qū)白果園打造了“全國相親主題街區(qū)”。街區(qū)以“湘親湘愛·馥郁良緣”為設(shè)計(jì)主線，融合湖湘文化與現(xiàn)代婚戀美學(xué)，吸引了眾多年輕群體與游客前來打卡拍照。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，湖南方言版的玫瑰花墻上印滿了極具地域特色的表白，“洞庭湖的水，綠油油，我倆的愛情是才開頭”“手握日月摘星辰，你我湘親又湘愛！”……這些帶著辣椒般熱辣勁的土味情話，將湖湘文化的直爽與浪漫澆鑄得淋漓盡致。

　　花墻一側(cè)的留影區(qū)，情侶們爭(zhēng)相用長沙話喊出“馥郁喜宴，就喝酒鬼酒”的口號(hào)，將酒鬼酒送出的玫瑰花送給另一半并用湖南方言告白，還可以領(lǐng)取酒鬼酒定制的“長長久久”杯，共同品嘗馥郁愛情特調(diào)酒“520的甜”。鏡頭里紅壇酒鬼酒的瓶身與玫瑰花海交相輝映，演繹出一幅“酒香浸著花香，情話融著鄉(xiāng)音”的市井浪漫圖。

　　值得一提的是，今年酒鬼酒以白果園為主場(chǎng)，串聯(lián)文和友、岳麓山構(gòu)建出了“浪漫三角”的傳播矩陣。在岳麓山的蔥郁綠意里，在白果園的青石板巷間，在文和友的市井煙火中，酒鬼酒以“玫瑰花墻”為箋、馥郁特調(diào)酒為墨、湖南方言情話為筆，為長沙的520勾勒出一幅甜醉人心的浪漫圖譜。年輕人們穿梭于三大地標(biāo)，舉著印有“千杯不醉”字樣的酒杯，對(duì)著滿墻熱辣的方言情話會(huì)心一笑：“這波‘弗蘭式告白’，簡(jiǎn)直把浪漫刻進(jìn)了骨子里！”

　　打造一條龍交友服務(wù)，深度強(qiáng)化“喜事用酒”定位

　　眾所周知，對(duì)于白酒行業(yè)來說，婚喜宴是極為重要的消費(fèi)場(chǎng)景之一。在產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“場(chǎng)景化生存”的時(shí)代，酒鬼酒更是拔高了婚宴在企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位，將其定位為2025年度三大主題營銷之一。

　　此次酒鬼酒以5·20營銷活動(dòng)為起點(diǎn)，正式拉開了年度婚戀營銷的大幕。據(jù)了解，今年酒鬼酒與今日女報(bào)及其指導(dǎo)單位達(dá)成了深度合作，雙方將聯(lián)手打造從相識(shí)到相戀再到相守的全鏈路交友服務(wù)。

　　除了在白果園打造的相親主題街區(qū)外，酒鬼酒還將于線下啟動(dòng)兩場(chǎng)相親活動(dòng)，為單身男女提供結(jié)識(shí)良緣的平臺(tái)，舉辦“湘親湘愛”主題相親，一方面強(qiáng)化“湖南人辦喜事，就用湖南家鄉(xiāng)酒”的概念，通過創(chuàng)意活動(dòng)、創(chuàng)意表達(dá)、創(chuàng)意輸出，持續(xù)夯實(shí)酒鬼酒浪漫、喜慶的品牌形象；另一方面還有利于將酒鬼酒與“湘親湘愛”IP進(jìn)行強(qiáng)捆綁，完成消費(fèi)政策引流，搶占婚宴市場(chǎng)制高點(diǎn)。

　　在婚喜宴環(huán)節(jié)，酒鬼酒還將冠名湖南婦聯(lián)舉辦的集體婚禮，“承包”湖南人的婚宴用酒，通過明星主持、官方背書與湖南權(quán)威媒體傳播矩陣的“組合拳”，形成城市破圈營銷事件，營造湖南人婚宴用酒鬼酒的氛圍，從而完成品效合一閉環(huán)。

　　從520的玫瑰花墻到全年的“湘親湘愛”婚戀活動(dòng)，酒鬼酒證明了白酒與年輕消費(fèi)者的溝通密碼，不是迎合潮流的刻意討好，而是將地域文化的根脈，釀成一杯能喝、能玩、能傳承的“時(shí)代之酒”。這種全新的溝通方式，不僅讓酒鬼酒在年輕消費(fèi)群體中獲得了高度認(rèn)同，更讓其品牌文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力。

　　卡位消費(fèi)熱潮，酒鬼酒以創(chuàng)新破局婚戀營銷

　　熟悉酒鬼酒的行業(yè)人士都知道，其對(duì)婚宴市場(chǎng)的重視貫穿長期戰(zhàn)略。從早期與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造《中國婚禮》系列節(jié)目，到在七夕、情人節(jié)等節(jié)點(diǎn)推出創(chuàng)意營銷，酒鬼酒始終致力于推動(dòng)婚戀文化與品牌基因的深度融合，構(gòu)建起獨(dú)特的情感營銷坐標(biāo)系。

　　2025 年作為民間傳統(tǒng)的“雙春年，婚嫁需求迎來爆發(fā)式增長。在此背景下，消費(fèi)者對(duì)“本土品牌+傳統(tǒng)儀式”的偏好顯著升溫。酒鬼酒以520主題活動(dòng)為起點(diǎn)，啟動(dòng)全年“馥郁喜宴”婚戀營銷生態(tài)布局，不僅精準(zhǔn)卡位湖南婚宴市場(chǎng)的消費(fèi)熱潮，更以情感為紐帶，重塑品牌與消費(fèi)者的關(guān)系維度。

　　通過與今日女報(bào)及其指導(dǎo)單位達(dá)成深度合作，酒鬼酒將“湘親湘愛”IP與品牌內(nèi)核緊密綁定，以“官方背書+文化賦能”的雙重邏輯，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從“婚宴用酒”到“湖湘文化符號(hào)”的價(jià)值躍升。無論是白果園街區(qū)的方言情話互動(dòng)裝置，還是集體婚禮中明星祝福VCR，亦或是“馥郁喜宴大禮包”的情感化設(shè)計(jì)，均在持續(xù)強(qiáng)化“喝酒鬼酒，辦最湖南的喜事”的消費(fèi)心智。

　　一位行業(yè)分析人士告訴微酒，酒鬼酒的婚宴市場(chǎng)戰(zhàn)略，不僅僅是產(chǎn)品銷售的拓展，更是品牌文化的深度賦能。其將地域文化拆解為可感知的視覺符號(hào)、可體驗(yàn)的味覺記憶、可參與的儀式場(chǎng)景，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建起不可替代的文化辨識(shí)度。這種 “以文化敘事驅(qū)動(dòng)品牌認(rèn)同，以場(chǎng)景創(chuàng)新激 活消費(fèi)需求”的模式，不僅為酒鬼酒在雙春年婚宴市場(chǎng)中開辟出差異化賽道，更使其有望成為白酒行業(yè)突圍的現(xiàn)象級(jí)樣本。（文章來源：微酒）

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