從《經(jīng)典詠流傳》到《典籍里的中國(guó)》，從《大唐詩(shī)人傳》到《大宋詞人傳》，青花郎今年再度攜手央視總臺(tái)，簽約兩檔大型文化類創(chuàng)新節(jié)目，以莊園醬酒的獨(dú)特內(nèi)涵，持續(xù)共振經(jīng)典中華文化。

　　郎酒持續(xù)攜手央視，是“與有價(jià)值的人共同創(chuàng)造價(jià)值”的生動(dòng)體現(xiàn)。從打造青花郎“中國(guó)文學(xué)第 一白酒品牌”，到與央視共創(chuàng)、加碼殿堂級(jí)文化IP，郎酒矢志將美酒的醇厚與文明的厚重碰撞，打造精準(zhǔn)的價(jià)值共振。

　　擇高而立

　　攜手總臺(tái)經(jīng)典IP勢(shì)能共振

　　央視作為傳媒高地，能為品牌提供強(qiáng)有力的文化背書，總臺(tái)精品節(jié)目所傳遞的文化自信，民族自信也能夠與郎酒品牌共振。而郎酒持續(xù)獲得總臺(tái)的青睞，也體現(xiàn)出總臺(tái)對(duì)其品質(zhì)實(shí)力、品牌價(jià)值、文化品味和社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)母叨日J(rèn)可。

　　當(dāng)下，在高端白酒市場(chǎng)，當(dāng)品質(zhì)基礎(chǔ)夯實(shí)后，品牌溢價(jià)的來(lái)源已日益轉(zhuǎn)向其承載的文化厚度與精神共鳴，青花郎此番動(dòng)作，正是對(duì)這一趨勢(shì)的深刻把握與升級(jí)實(shí)踐。

　　通過(guò)與《典籍里的中國(guó)》《宗師列傳·大宋詞人傳》這類頂格文化IP的深度綁定，不僅是在追求品牌亮相，更是作為一個(gè)重要符號(hào)嵌入到這場(chǎng)弘大的傳承敘事中，融入到經(jīng)典文化基因里。

　　一直以來(lái)，青花郎致力于攜手央視頂 級(jí)IP節(jié)目，與中華經(jīng)典文化共振。從《中國(guó)書法大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國(guó)》到《宗師列傳》系列節(jié)目......青花郎文化IP矩陣不斷升級(jí)，進(jìn)一步豐富青花郎高品味生態(tài)圈內(nèi)涵。

　　與頂 級(jí)IP頂 級(jí)平臺(tái)攜手的同時(shí)，青花郎以一系列限量版聯(lián)名酒，不斷豐富莊園醬酒的品味內(nèi)涵，持續(xù)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求：從“經(jīng)典詠流傳冠名紀(jì)念酒”“唐宋八大家特別紀(jì)念酒”到“冠名中國(guó)書法大會(huì)紀(jì)念酒”，巧妙融合千年釀造技藝與中華書法藝術(shù)……

　　白酒是時(shí)間的藝術(shù)，經(jīng)典作品是文明的沉淀。青花郎主體基酒需貯存7年以上，比例不低于80%，再加洞藏20年以上陳年酒及不同風(fēng)格調(diào)味酒，方得極 致品質(zhì)；而文化IP所承載的，則是中華文明數(shù)千年智慧的結(jié)晶，二者同樣蘊(yùn)藏時(shí)間的重量、相得益彰。

　　雙線并行！

　　郎酒距離“世界 級(jí)美酒”再進(jìn)一步

　　梳理之下，不難發(fā)現(xiàn)與央視的合作已然成為郎酒一條清晰的品牌發(fā)展路徑。時(shí)至今日，已是郎酒與總臺(tái)合作的第21年。從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)首次同央視結(jié)緣，到如今共創(chuàng)頂 級(jí)大IP；郎酒與央視的“雙向奔赴”已經(jīng)升級(jí)為“共行前路”。

　　在此背景下，聯(lián)合央視IP打造青花郎與紅花郎“雙線并行”的發(fā)展路徑已經(jīng)非常明確：紅花郎依托央視春晚搭建“春晚線”，打造國(guó)民級(jí)大單品；青花郎依托高級(jí)、藝術(shù)感、民族文化自信的IP節(jié)目搭建“品味線”。

　　雙線并行，一縱一橫，一高一廣，郎酒巧妙地實(shí)現(xiàn)了品牌矩陣的戰(zhàn)略協(xié)同與消費(fèi)者心智的全 面覆蓋。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析：郎酒“雙線并行”戰(zhàn)略下，無(wú)疑為中國(guó)高端白酒的品牌競(jìng)爭(zhēng)開辟了新思路。它精準(zhǔn)洞察了在市場(chǎng)分層的必然性驅(qū)使下，不同層級(jí)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值訴求的差異性。

　　在青花郎與紅花郎“各司其職”覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景之外，我們能看到的，是郎酒始終在為行業(yè)提供穿越周期的解題思路，更是郎酒邁向“世界 級(jí)美酒”路徑中一個(gè)又一個(gè)的重要節(jié)點(diǎn)。

　　以央媒平臺(tái)，錨定文化敘事的支點(diǎn)，以美酒為媒，擔(dān)起更高使命，與家國(guó)情懷共振……郎酒以“釀好酒”為使命，為消費(fèi)者美好生活賦能，讓郎酒的每一口醇厚，都疊加上穿越古今的文化回甘，承載浸潤(rùn)人心的溫情記憶。（青花郎）