2022年6月，金種子酒控股股東金種子集團完成股權變更，阜陽投資發(fā)展集團有限公司對金種子集團持股51%，華潤戰(zhàn)略投資有限公司持股49%。之后，金種子酒管理層“換血”，公司在經(jīng)營方面由華潤系接手負責。

　　在華潤的傾力相助下，金種子酒再次煥發(fā)活力，對未來發(fā)展充滿信心，更是明確表示2023年可以扭虧……

　　2023年

　　金種子酒或將打破虧損“魔咒”？

　　作為安徽四大名酒之一，金種子酒始建于1949年7月。1998年8月，其以每股5.7元的發(fā)行價登陸上交所，成為國內第8家白酒上市公司，也是繼古井貢酒之后安徽第二家白酒上市公司。

　　安徽四大名酒、安徽第二家白酒上市公司，僅從這兩大榮譽就可以看出，金種子酒曾在市場中盛極一時。然而，白酒行業(yè)內的競爭是殘酷的，在一片紅海的市場中，金種子酒逐漸掉隊。

　　財報顯示，2018-2022年金種子酒歸母凈利潤分別為1.02億元、-2.04億元、0.69億元、-1.66億元以及-1.87億元。同一時段，金種子酒酒類毛利率分別為61.42%、57.3%、42.02%、42.05%以及38.81%。

　　金種子酒的盈利能力“弱”被眾多業(yè)內人士視為大問題，這背后預示著金種子酒的品牌力正在下降，而當前恰恰就是一個“品牌為王”的白酒銷售時代。

　　對此，也曾有業(yè)內專家直言，安徽市場消費升級較為明顯，其中中低端市場萎縮較為嚴重。因此，在這樣的大背景下，金種子酒40-50元優(yōu)勢價格帶也逐漸受影響，導致其幾大主力產品發(fā)展、銷售不暢，進而導致業(yè)績虧損。

　　幸運的是，華潤的入主為業(yè)績承壓、盈利能力減弱的金種子酒帶來了希望。

　　有業(yè)內人士認為，作為區(qū)域中低端白酒的代表品牌，金種子酒擁有一定的消費市場。在資本的助力下，金種子酒只要聚焦酒業(yè)板塊，并且積極的推動馥合香等產品結構升級，利用好渠道資源的本地優(yōu)勢，加大政商務人群的口感培育，應該還是擁有不錯的發(fā)展前景。

　　2023年，在一個復蘇的市場中，金種子酒扭虧為盈的希望很大。

　　做品牌、銷庫存

　　金種子酒一直在行動！

　　在金種子酒2022年度業(yè)績說明會上，金種子酒總經(jīng)理何秀俠表示，渠道庫存達歷史新低，嚴格管理業(yè)務隊伍對經(jīng)銷商的壓貨行為。

　　何秀俠在回應金種子酒新品渠道拓展情況時表示，安徽省以市縣為單位進行渠道拓展，啤白融合補強，基本完成渠道布局；安徽省外市場主要聚焦江蘇、浙江、豫東四地、江西九江重點城市，已基本完成渠道布局，渠道拓展的方式以啤白融合為主，其次是發(fā)展競品優(yōu)質商家。

　　另值得一提的是，對于投資者關心的毛利率如何提升的問題，何秀俠表示，“馥合香”系列產品是公司最重要的品牌戰(zhàn)略，“馥合香”培養(yǎng)成功，公司的產品結構就會實現(xiàn)根本性改變。

　　在金種子酒召開的2022年年度股東大會上，金種子酒方面公布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月相比去年12月網(wǎng)點覆蓋數(shù)提升54639家，覆蓋率整體提升19%，較2022年7月底華潤入駐時網(wǎng)點覆蓋增加至14.2萬家，累計增加9.5萬家。

　　此外，馥合香品牌百團截至5月達成146家，下一步重點在提升質量與補區(qū)域短板上攻關，全年總目標計劃200家以上。千企截至5月份達成1090家，計劃下半年再開展1000家，全年總目標2000家以上。

　　從發(fā)言表態(tài)到數(shù)字披露，金種子酒對未來發(fā)展充滿信心，市場方面同樣如是，多位接受采訪的酒商均表示，在一個相對穩(wěn)定的市場環(huán)境之下，既是名酒品牌又是上市公司，且背靠華潤支持的金種子酒，有能力打一場漂亮的“翻身仗”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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