4月12日，國(guó)民爆笑綜藝《哈哈哈哈哈》第五季（下稱(chēng)《五哈5》）在愛(ài)奇藝、騰訊視頻雙平臺(tái)同步開(kāi)播。節(jié)目延續(xù)了“兄弟旅行”的經(jīng)典IP模式，以鄧超、陳赫等明星與飛行嘉賓的碰撞為主線(xiàn)，鋪陳出老朋友間的默契、新朋友加入的爆笑，以及跨文化的歡樂(lè)共鳴。

　　而在這場(chǎng)“笑點(diǎn)與情懷齊飛”的旅程中，一個(gè)熟悉的身影始終相伴——老村長(zhǎng)酒。作為節(jié)目特約贊助品牌，老村長(zhǎng)酒不僅高頻亮相，更以“場(chǎng)景化內(nèi)容共創(chuàng)+情感化價(jià)值傳遞”的雙重策略，將品牌深度融入國(guó)民級(jí)快樂(lè)敘事。

　　與《五哈5》深度共舞，國(guó)民白酒攜手國(guó)民綜藝

　　在《五哈5》的光影流轉(zhuǎn)間，老村長(zhǎng)酒恰似一位陪伴多年的老朋友，始終低調(diào)卻從未缺席任何一場(chǎng)歡聚，總能在煙火升騰的熱鬧場(chǎng)景里，以醇厚酒香為媒，悄然點(diǎn)燃滿(mǎn)室歡聲笑語(yǔ)，串聯(lián)起真摯情誼。

　　節(jié)目里極具感染力的莫過(guò)于嘉賓們一同游戲的時(shí)刻，歡聲笑語(yǔ)中，金句頻出。比如有一期節(jié)目中的“傳聲筒”游戲環(huán)節(jié)，陳赫繪聲繪色地講述“吃餃子要蘸醋，哥幾個(gè)聚在一起得喝一個(gè)”的家常趣事，有趣的描述瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，逗得眾人前仰后合。與此同時(shí)，老村長(zhǎng)酒“兄弟聽(tīng)我說(shuō) 開(kāi)心一起喝”的經(jīng)典“語(yǔ)錄”適時(shí)出現(xiàn)。生動(dòng)的話(huà)語(yǔ)，既延續(xù)了游戲的歡樂(lè)節(jié)奏，又精準(zhǔn)呼應(yīng)中國(guó)人“無(wú)酒不成席”的飲食文化傳統(tǒng)，將老村長(zhǎng)酒與國(guó)民記憶中的歡聚場(chǎng)景緊密關(guān)連。

　　歡樂(lè)之余，還有許多溫馨的環(huán)節(jié)。當(dāng)有嘉賓手持老村長(zhǎng)酒，感慨“朋友多，就靠它搞氣氛”；或是在喜慶場(chǎng)景中，喊出“快樂(lè)常相伴，幸福到白頭，大喜的日子就喝它”，這些脫口而出的話(huà)語(yǔ)，恰似點(diǎn)睛之筆，將白酒作為“社交催化劑”的特質(zhì)詮釋得淋漓盡致。觀眾沉浸在歡樂(lè)氛圍里，不知不覺(jué)間，“老村長(zhǎng)酒=歡聚時(shí)刻”的概念已深深烙印在腦海之中。

　　老村長(zhǎng)酒的植入策略，絕非單純的鏡頭曝光那么簡(jiǎn)單。當(dāng)俄羅斯友人親切喊出“Uncle Lao”，這個(gè)誕生于脫口秀舞臺(tái)的英文花名，在《五哈5》的國(guó)際飯局上煥發(fā)新生。這一細(xì)節(jié)有力證明，真正的好酒無(wú)需刻意迎合國(guó)際化浪潮，當(dāng)中國(guó)式歡聚跨越語(yǔ)言與文化的藩籬，成為世界通用的情感表達(dá)，“國(guó)民白酒”老村長(zhǎng)自然也能成為連接酒友的情感紐帶。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，老村長(zhǎng)酒于《五哈5》中的品牌傳播，大膽突破了傳統(tǒng)植入僅追求流量的固有思維，轉(zhuǎn)而將核心聚焦于價(jià)值傳遞，彰顯出獨(dú)特的傳播智慧。

　　其一，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的可視化呈現(xiàn)。節(jié)目里，嘉賓舉杯暢飲時(shí)不經(jīng)意間提及“口感柔、不上頭”，這寥寥數(shù)語(yǔ)，巧妙地將“純糧釀造”的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可切身感知的體驗(yàn)描述，讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)變得觸手可及。

　　其二，推動(dòng)情感需求的具象化表達(dá)。無(wú)論是老友重逢時(shí)飽含感慨的舉杯痛飲，還是新友初識(shí)時(shí)化解尷尬的碰杯歡笑，節(jié)目借助明星嘉賓的花式植入，持續(xù)向觀眾傳遞“喝好酒 享受朋友快樂(lè)”“真純糧 真情誼”等品牌理念，精準(zhǔn)擊中現(xiàn)代人對(duì)輕松愉悅社交的情感需求。

　　其三，強(qiáng)化符號(hào)記憶的深度植入。從“一杯酒、一桌人、一片笑聲”的經(jīng)典視覺(jué)符號(hào)，到“兄弟聽(tīng)我說(shuō)，開(kāi)心一起喝”“真正純糧酒，快樂(lè)馬上有” 朗朗上口的口號(hào)，老村長(zhǎng)酒以輕盈、趣味的方式，逐步占領(lǐng)用戶(hù)心智，使“快樂(lè)”與品牌形成牢不可破的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

　　錨定喜劇賽道，老村長(zhǎng)酒的三重破局

　　在白酒行業(yè)眾多品牌扎堆講述歷史厚重感、文化稀缺性，試圖以故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)搶占消費(fèi)者心智，而老村長(zhǎng)酒卻另辟蹊徑，選擇扎根喜劇賽道。這場(chǎng)看似隨性的營(yíng)銷(xiāo)路徑選擇，實(shí)則是其精準(zhǔn)狙擊行業(yè)痛點(diǎn)的戰(zhàn)略級(jí)破局。

　　回溯過(guò)往，老村長(zhǎng)酒早已在喜劇營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域深耕多年。從《脫口秀大會(huì)》犀利幽默的語(yǔ)言交鋒，到《歡樂(lè)喜劇人》的舞臺(tái)上妙趣橫生的表演；從《笑傲江湖》喜劇真人秀的精彩演繹，到《相聲有新人》的傳統(tǒng)曲藝新說(shuō)……這些覆蓋了東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等主流電視臺(tái)，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、西瓜視頻等平臺(tái)陣地的合作，不僅讓老村長(zhǎng)酒“簡(jiǎn)單快樂(lè)”的品牌理念如春風(fēng)化雨般浸潤(rùn)消費(fèi)者心田，更通過(guò)國(guó)民級(jí)喜劇IP的影響力，實(shí)現(xiàn)了與全年齡層受眾的情感共振，奠定了其國(guó)民白酒的堅(jiān)實(shí)地位。

　　總結(jié)來(lái)看，老村長(zhǎng)酒憑借喜劇賽道實(shí)現(xiàn)了三重破局，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中撕開(kāi)了一道獨(dú)特的突破口。

　　一，破圈層，以喜劇為情感紐帶，重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　喜劇的魅力在于其蘊(yùn)含的普世情感，能夠跨越年齡、地域與文化的鴻溝。以《五哈5》為例，節(jié)目中既有70后記憶里深厚的兄弟情義，又有Z世代熱衷的“玩梗文化”，甚至還上演國(guó)際友人跨文化的幽默碰撞，所有觀眾都能在笑聲中找到共鳴。老村長(zhǎng)酒敏銳捕捉到這一特質(zhì)，借喜劇的“公約數(shù)”，徹底打破白酒“商務(wù)應(yīng)酬專(zhuān)屬”“中老年消費(fèi)品”的刻板標(biāo)簽。它化身為朋友聚會(huì)時(shí)點(diǎn)燃?xì)夥盏摹皻g樂(lè)開(kāi)關(guān)”，家庭團(tuán)圓時(shí)傳遞溫情的“情感媒介”，甚至是代際溝通時(shí)化解尷尬的“破冰神器”。一瓶酒的角色隨著喜劇場(chǎng)景無(wú)限延展，覆蓋從小鎮(zhèn)青年到都市白領(lǐng)、從本土到國(guó)際的多元人群。

　　二，破認(rèn)知，以快樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)突圍，開(kāi)辟情感消費(fèi)新藍(lán)海。

　　在白酒品牌陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海時(shí)，老村長(zhǎng)酒創(chuàng)造性地將“快樂(lè)”與白酒深度綁定，構(gòu)建起獨(dú)特的快樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。在《脫口秀和Ta的朋友們》中，一句“上妝不上頭”的詼諧調(diào)侃，巧妙將產(chǎn)品“口感柔和、不易上頭”的特性融入笑點(diǎn)；《五哈5》里“真正純糧酒，快樂(lè)馬上有”的魔性口號(hào)，讓品牌主張隨著節(jié)目傳播深入人心。這種將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為喜劇語(yǔ)言的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅消解了觀眾對(duì)廣告的天然抵觸，更在消費(fèi)者心中建立起“快樂(lè)=老村長(zhǎng)酒”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。當(dāng)年輕群體渴望釋放壓力、尋找歡樂(lè)時(shí)，老村長(zhǎng)酒自然成為他們腦海中浮現(xiàn)的品牌，成功開(kāi)辟出情感消費(fèi)的全新賽道。

　　三，破邊界，從流量合作到文化共創(chuàng)，重塑品牌價(jià)值。

　　老村長(zhǎng)酒與喜劇IP的合作早已突破“強(qiáng)曝光”的淺層模式，邁向內(nèi)容深度共創(chuàng)的新紀(jì)元。在內(nèi)容層面，通過(guò)定制化臺(tái)詞與場(chǎng)景化劇情設(shè)計(jì)，品牌主張無(wú)縫融入節(jié)目敘事。在價(jià)值層面，老村長(zhǎng)酒以“國(guó)民快樂(lè)”為核心，從單純的節(jié)目贊助商升級(jí)為快樂(lè)文化的共建者。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不再僅僅是一瓶白酒，更是一種輕松愉悅的生活方式。這種轉(zhuǎn)變，讓老村長(zhǎng)酒在消費(fèi)者心智中完成從“商品”到“生活符號(hào)”的蛻變。

　　在白酒行業(yè)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)讓消費(fèi)者審美乏力，而老村長(zhǎng)酒用一場(chǎng)持續(xù)多年的喜劇精耕證明：堅(jiān)守“真正純糧”的品質(zhì)初心，用幽默與溫情叩開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)，同樣可以走出一條“國(guó)民級(jí)”增長(zhǎng)路徑。未來(lái)，當(dāng)更多品牌開(kāi)始思考如何與用戶(hù)“玩在一起”時(shí)，老村長(zhǎng)酒的“快樂(lè)樣本”，或許早已指明了方向。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。