作為綿竹白酒的榮耀，“背靠”千年文化積淀和時(shí)代風(fēng)華、得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、別具一格的釀造工藝，劍南春一直被市場(chǎng)視為中國(guó)高端名酒的代表品牌。一句“茅五劍”更是清晰、直接且準(zhǔn)確地對(duì)外彰顯了劍南春在行業(yè)內(nèi)的“頭部地位”。

　　如此一瓶名酒、好酒、美酒，毫無(wú)疑問(wèn)地頂住了2024年迎面而來(lái)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，在“大逆風(fēng)”的市場(chǎng)環(huán)境下，以“穩(wěn)定”旺銷(xiāo)的表現(xiàn)，讓市場(chǎng)看到了消費(fèi)者對(duì)劍南春品牌的信賴(lài)。

　　一位接受采訪(fǎng)的酒商直言，在一個(gè)名酒品牌也需要大力度促銷(xiāo)才能提升開(kāi)瓶率的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境下，劍南春卻可以憑借已經(jīng)深入人心的品牌力，在全國(guó)各大市場(chǎng)取得接連不斷的勝利。

　　“外面很冷”的2024?劍南春卻是熱火朝天！

　　關(guān)于2024的“冷”，“價(jià)格倒掛、庫(kù)存高企”是最直觀的體現(xiàn)，倉(cāng)庫(kù)里明明“躺著”一箱又一箱的貨，但就是遲遲等不來(lái)消費(fèi)者上門(mén)。在這一年，市場(chǎng)上到處都是諸如“一年不如一年”的抱怨吐槽……

　　按照業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的話(huà)說(shuō)，市場(chǎng)上正在流動(dòng)的錢(qián)越來(lái)越少，不僅是消費(fèi)者在積極踐行“量入為出”的消費(fèi)理念，以前的團(tuán)購(gòu)大戶(hù)也是如此，賺不到錢(qián)就會(huì)想方設(shè)法地節(jié)省開(kāi)支，這都算不上一個(gè)道理，僅是一個(gè)常識(shí)。

　　“消費(fèi)大環(huán)境動(dòng)力不足，消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期�！痹诖吮尘跋拢�置身在白酒行業(yè)內(nèi)的大家，就會(huì)真切感受到“冷”的存在與延續(xù)……

　　這一年，有關(guān)“降速”、“控速”的呼聲此起彼伏，而當(dāng)眾多酒企紛紛踩下“剎車(chē)”，盡可能減少產(chǎn)品供應(yīng)量的情況下，劍南春卻是一如既往的“穩(wěn)”，以?xún)?yōu)雅的姿勢(shì)，漫步在白酒行業(yè)的深度調(diào)整期。

　　“覆蓋低、中、高市場(chǎng)的‘唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春……”

　　據(jù)悉，除了大家耳熟能詳?shù)拿餍谴髥纹匪�晶劍南春，近兩年，劍南春推出了多款高端系列酒，包括象征皇家文化的皇家劍南春，�?chuàng)新文物表達(dá)的劍南春·天文紀(jì)和劍南春（三星堆青銅紀(jì)）3L館藏款，以及致敬生肖文化的劍南春（乙巳蛇年）等。

　　此外，在滿(mǎn)足大眾市場(chǎng)需求方面，金劍南、劍南系列、綿竹系列“憑借”高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，正在全國(guó)范圍內(nèi)迅速搶占更多市場(chǎng)份額，力爭(zhēng)將一瓶好酒送入尋常百姓家，成為更多消費(fèi)者的用酒品牌。

　　“這一整年，劍南春的價(jià)盤(pán)都很穩(wěn)，賣(mài)得很好�！痹谝晃唤邮苊襟w采訪(fǎng)的酒商看來(lái)，劍南春的“穩(wěn)”有目共睹，從年初一直紅火到年尾，從沒(méi)有讓市場(chǎng)失望過(guò)，即便是在2024年的特殊市場(chǎng)環(huán)境下。

　　2

　　以大品牌、高品質(zhì)“繼續(xù)”紅火的劍南春

　　在一位業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，盡管2024年并不友好，從上游酒企到中下游渠道商、終端零售商都在面對(duì)寒風(fēng)冷雨的“挑戰(zhàn)”，但劍南春在這一年的紅火不應(yīng)該受到質(zhì)疑，其并不是特殊環(huán)境下的幸運(yùn)兒，只因其更具品牌、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

　　這一年，劍南春在持續(xù)夯筑水晶劍南春市場(chǎng)地位的同時(shí)，推出定價(jià)1888元的戰(zhàn)略產(chǎn)品皇家劍南春，以及多款千元以上的文創(chuàng)酒，進(jìn)一步提升了在高端市場(chǎng)的影響力。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話(huà)說(shuō)，伴隨一系列高品質(zhì)、高顏值、有內(nèi)涵的市場(chǎng)稀缺產(chǎn)品的上市，為劍南春筑起高端價(jià)值的護(hù)城河，使劍南春的品牌高端化更加具象和清晰。

　　這一年，劍南春在品質(zhì)上迎來(lái)一次又一次的突破，并收獲了一次又一次的榮譽(yù)，包括：劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人，榮獲“青酌獎(jiǎng)”酒類(lèi)新品獎(jiǎng)；劍南春·天文紀(jì)在“2024天人合一·世界美酒文創(chuàng)”產(chǎn)品大賽上榮獲金獎(jiǎng)；金劍南K6以總分第 一名，拿下2024ISGC國(guó)際烈酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽得到大金獎(jiǎng)。

　　品質(zhì)永遠(yuǎn)是一個(gè)品牌的根基，是推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。

　　真正過(guò)硬的品質(zhì)是會(huì)說(shuō)話(huà)的，能與消費(fèi)者在飲用的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)無(wú)聲的交流，進(jìn)而形成品牌與消費(fèi)者之間牢不可破的深度綁定，為“下一次”的復(fù)購(gòu)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，劍南春做到了，并有能力做得更好。

　　2024年，劍南春的紅火絕非意外事件，而是在情理之中。穩(wěn)定供應(yīng)、占位高端、獎(jiǎng)項(xiàng)加持……

　　劍南春用過(guò)硬的品質(zhì)與品牌實(shí)力為自己在風(fēng)雨中構(gòu)筑起了一面高墻，讓消費(fèi)者得以喝到好酒的同時(shí)，更是讓合作伙伴們得以免受風(fēng)雨的擊打。

　　2025年，或許會(huì)是更加特殊的一年，但劍南春向上繼續(xù)攀登仍然具備確定性……（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。