12月初，汾酒聯(lián)合山西文旅開展酒類文創(chuàng)產品合作；11月，金沙酒業(yè)聯(lián)手人民日報社旗下人民文創(chuàng)推出“人民好酒”；10月，2019“行走的汾酒”文化大巡展正式啟動。進入第四季度以來，白酒行業(yè)的文化創(chuàng)意力度、頻度加劇。事實上，縱觀2019年，白酒行業(yè)與文化旅游、教育、媒體等行業(yè)的跨界融合的消息屢見報端。

業(yè)內人士分析稱，“文創(chuàng)+”概念在白酒行業(yè)的興起，一方面是白酒企業(yè)提高競爭力的需求，另一方面也是產業(yè)升級的表現(xiàn)。如今酒業(yè)所在范疇已經(jīng)從起初的農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)向文化創(chuàng)意產業(yè)演化、升級，并逐步朝向酒業(yè)品牌IP打造。

值得一提的是，無論是從行業(yè)還是資本市場表現(xiàn)看，白酒本身正處在風口。 而隨著白酒業(yè)進一步發(fā)展，在某種程度上，基于產品角度的吸引力或會下沉，文化創(chuàng)意將會成為助推酒企發(fā)展的核引擎。雖然白酒行業(yè)嫁接文化創(chuàng)意尚處于起步階段，但部分先驅企業(yè)結合自身的產品特征和業(yè)務特點，已經(jīng)走在前端。除卻開篇提到的酒企，茅臺、五糧液、郎酒、貴酒集團有限公司等酒企也在文創(chuàng)征程中，并彰顯出極強的借鑒意義和參考價值，同時斬獲不俗的成績單。

茅臺體驗中心-身臨其境共賞茅臺文化

茅臺是白酒行業(yè)的名片，其一舉一動都備受業(yè)內外關注。同時，作為白酒文化創(chuàng)意的先驅者之一，茅臺通過打造文化創(chuàng)新體驗中心的方式，讓消費者能夠身臨其境共賞茅臺的文化魅力。

據(jù)悉，坐落于貴陽的茅臺文化創(chuàng)新體驗中心兼具四大版塊十大核心功能，茅臺文化館通過藝術空間展示茅臺生產流程、工藝和文化長廊等文化元素，增加品牌體驗觸動感、文化性。而茅臺文創(chuàng)孵化基地涵蓋設計、影視創(chuàng)作和文化IP塑造等領域，展現(xiàn)給受眾的是以茅臺文化、貴州民族文化為主的本土內涵。

市場人士認為，茅臺文化創(chuàng)新體驗中心在首先非常直觀的傳遞茅臺文化，通過吸納影視創(chuàng)作等現(xiàn)代時尚化、年輕化的元素，增加了與消費者尤其是年輕消費者的靈魂碰撞，這有利于更好的把年輕群體納入并轉化成茅臺的客戶群體。

在11月28日舉辦的貴州大曲經(jīng)銷商座談會，茅臺醬香酒公司黨委書記、董事長李明燦宣布2019年茅臺醬香系列酒提前1個月實現(xiàn)百億目標，再創(chuàng)歷史新高。市場雖然不能用具體數(shù)字評估茅臺文化創(chuàng)新體驗中心在其中的貢獻度，但可以肯定的是，對于茅臺業(yè)績的提升，是頗有裨益的。

五糧液九龍壇-600年致敬600年

和茅臺的文創(chuàng)形式有所不同，五糧液的創(chuàng)新比較凸顯產品本身。繼百斤·九龍大壇之后，2019年3月，五糧液又一款文創(chuàng)產品于北京衛(wèi)視露出廬山面目。

九龍壇十斤裝產品雕刻的故宮院徽，和600年故宮文化底蘊完美契合，600年五糧液釀造工藝的再現(xiàn)是對九龍壇品質的有力。營銷層面“600年致敬600年”的傳播理念亦在行業(yè)掀起一股“龍旋風”，限量發(fā)售的2019壇九龍壇十斤裝產品不僅很吸晴，更是刮起一股、收藏熱潮。

也許是嘗到文創(chuàng)理念附注產品的甜頭，五糧液相繼推出系列“藝術酒”，包含銀色幼譜、金黃大譜、智囊聯(lián)盟三瓶套裝三個系列“譜白”酒，以古板臉譜文化和時尚元素為文化主線，成功打造一款集文明、匠心、藝術于一體文化品牌白酒。此外，五糧液在文化創(chuàng)意上多流并舉，在28屆金雞百花電影節(jié)上，成為單獨指定白酒品牌，讓文娛圈再次感受五糧液的魅力。

貴酒集團有限公司-承創(chuàng)醬酒標準化的文創(chuàng)體驗

相較于白酒行業(yè)的老牌勁旅，貴酒集團有限公司之“野心”似乎更甚，期望通過傳承、創(chuàng)新和融合，致力于推動和打造標準醬酒。貴酒集團有限公司總裁高利風曾接受新浪財經(jīng)采訪時表示，創(chuàng)新是我們的DNA,和市場需求同頻共振才能核心競爭力。

據(jù)悉，貴酒集團有限公司致力于為消費者打造的醬酒體驗，為此其加強與機構、行業(yè)專家的合作與智慧碰撞，12987醬香古法釀造工藝，融合現(xiàn)代科技，夯實品質基石，彰顯高端藝術品味與東方人文氣韻，增溢拉升產品的藝術價值和收藏價值，推出基于古代生肖文化和圓明園獸首文化的高端壇裝酒-貴十六代生肖文化紀念酒。在農歷庚子年即到來之際，貴酒集團有限公司“生肖鼠壇”紀念酒也即將問世，為醬酒愛好者帶來內外兼修的稀佳釀，也讓價值文明與家族傳承相得益彰。

一位不愿透露姓名的資深白酒從業(yè)人士告訴記者，今后相當一段時間內，選擇市場認可度高、文化底蘊深厚的文化元素進行跨界融合推新產品，是比較流行的做法，貴十六代生肖文化紀念酒-龍壇及包括五糧液九龍壇、譜白酒受到市場認可證明了該點。

當然，產品定位中高端的貴酒集團有限公司不僅僅滿足于產品創(chuàng)新，在此基礎上另辟蹊徑，以突破創(chuàng)新的藝術精神、以化的遼闊視野，以酒為媒，以文學、科技、藝術、舞美、光影電等元素為鏈，搭建連接傳統(tǒng)白酒文化和現(xiàn)代時尚潮流的藝術IP——貴宴。第十四屆酒業(yè)博覽會上，貴酒集團有限公司貴宴將聲、樂、藝的完美融合，打造東西方傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術交融碰撞迸發(fā)出的視聽盛宴，為高端消費者演繹直擊心靈、融合生姿的文化體驗，以此表達“釀，世界香”的品牌愿景，也讓其成為貴酒集團有限公司在白酒產業(yè)文創(chuàng)道路上的旗幟標桿。

此外，貴酒集團有限公司也積極加強與商業(yè)、會議、教育等領域的線下融合，曾被2019夏季達沃斯論壇-新浪財經(jīng)之夜被指定為官方用酒。為進一步加大醬酒文化的消費體驗，貴酒集團有限公司相繼在上海、深圳等地推出醬酒標準體驗店，預計到2020年底規(guī)模將達到40家。多元化的文創(chuàng)表達，深刻的品牌體驗，讓貴酒集團有限公司的高端圈層效應愈加凸顯。

綜合來說，在消費結構變化、消費人群口味和審美升級的今天，傳統(tǒng)白酒嫁接文化創(chuàng)意，在產品層面、營銷層面、體驗層面通過一系列的創(chuàng)意活動，打造酒文化IP,提升品牌自身內涵已成必然。更利用文化引擎，和市場、消費互動的企業(yè)，將會獲得更好的口碑、更流長的業(yè)務增長線。酒業(yè)在文創(chuàng)+白酒雙風口下，執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略、在市場搶灘登陸亦是很好助推。（來源：佳釀網(wǎng)）

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