當(dāng)中國(guó)“酒都”宜賓遇見日本“水都”大阪，一場(chǎng)跨越山海的文化對(duì)話在世博舞臺(tái)璀璨綻放。作為2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴，五糧液以“和美全 球行”日本站為契機(jī)，通過(guò)經(jīng)貿(mào)洽談、文化展示、美酒品鑒等系列活動(dòng)，在世界舞臺(tái)，以天下為賓，向全 球講述中國(guó)白酒共榮共生，與萬(wàn)事皆宜的當(dāng)代敘事。

　　五大關(guān)鍵詞，帶你回顧這場(chǎng)東方釀造的和美之旅。

　　關(guān)鍵詞一：世博為橋

　　4月28日，大阪世博會(huì)中國(guó)館館長(zhǎng)晏晨暉向五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤授予“2025大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”證書，五糧液成為首 個(gè)在中國(guó)館正式亮相的中國(guó)白酒品牌。中國(guó)館以傳統(tǒng)書簡(jiǎn)長(zhǎng)卷為形，通過(guò)“天人合一”“綠水青山”“生生不息”的敘事脈絡(luò)，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與綠色發(fā)展的實(shí)踐。五糧液“天人共釀”的和美釀造哲學(xué)，與中國(guó)館的主題深層契合、巧妙共鳴。

　　世博為橋，天下為賓。從1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的嶄露頭角，到2015年米蘭世博會(huì)的載譽(yù)而歸，直至今日閃耀大阪，110年的出海之路，五糧液始終以開放的姿態(tài)，相約四海知己，向世界展現(xiàn)中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力、講述中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)。

　　關(guān)鍵詞二：經(jīng)貿(mào)對(duì)話

　　從經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)到國(guó)際商務(wù)交流，從產(chǎn)業(yè)展覽到文化品鑒，4月28日至30日，四川省活動(dòng)周期間，五糧液以“中國(guó)(四川)-日本經(jīng)貿(mào)交流洽談會(huì)”為序幕，以“和美五糧”熊貓之夜為亮點(diǎn)，以“川品耀世博·中國(guó)(四川制造)展覽會(huì)”為窗口，通過(guò)熊貓、美酒等世界語(yǔ)言，將川蜀風(fēng)物、非遺技藝與品牌故事完美融合，向全 球觀眾呈現(xiàn)了濃香川酒的獨(dú)特韻味與巴蜀文化的多彩魅力。

　　濃香對(duì)話，萬(wàn)事皆宜。自2023年“和美全 球行”啟動(dòng)以來(lái)，五糧液已在巴西、智利、新西蘭、奧地利等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉行經(jīng)貿(mào)交流會(huì)，以合作共贏為基礎(chǔ)，祝萬(wàn)事皆宜，積極融入和推動(dòng)國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈協(xié)同發(fā)展新格局。

　　關(guān)鍵詞三：跨界破圈

　　從東京米其林星級(jí)餐廳“飄香”掛牌五糧液首 家海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳，推出白酒入菜創(chuàng)意料理與定制融合菜單;到世博限定快閃店中，“五谷羅尼”雞尾酒與“濃情酒心拿鐵”吸引年輕群體排隊(duì)體驗(yàn)。這種“中國(guó)白酒×世界美食”的跨界破圈，既是對(duì)跨地域精致飲食文化的致敬，更是中國(guó)釀造智慧的國(guó)際化、年輕化詮釋。

　　跨界破圈，天下為賓。五糧液在大阪世博會(huì)的系列營(yíng)銷動(dòng)作，標(biāo)志著中國(guó)白酒從“產(chǎn)品出�！毕颉拔幕�共鳴”的戰(zhàn)略躍升。五糧液正不斷擁抱新場(chǎng)景、新群體、新文化，持續(xù)書寫東方飲食美學(xué)的跨界敘事。

　　關(guān)鍵詞四：生態(tài)敘事

　　4月26日，五糧液特別支持的“熊貓伙伴全 球行暨中國(guó)大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展(東京)”現(xiàn)場(chǎng)，五糧液巧妙融入展示場(chǎng)景，從打造行業(yè)首 個(gè)“碳中和”園區(qū)，到建立從田間到餐桌的全生命周期碳足跡管理;從建設(shè)百萬(wàn)畝專 用糧基地構(gòu)建生物多樣性保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，到創(chuàng)新“酒糟循環(huán)利用”技術(shù)實(shí)現(xiàn)零廢棄生產(chǎn)……五糧液的綠色發(fā)展路徑恰是中國(guó)“雙碳”戰(zhàn)略在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的生動(dòng)實(shí)踐。

　　萬(wàn)物共生，萬(wàn)事皆宜。五糧液將“綠水青山就是金山銀山”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的綠色發(fā)展樣本，將非遺技藝與可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合的實(shí)踐，譜寫人與自然和諧相宜的綠色發(fā)展新篇章。

　　關(guān)鍵詞五：精耕渠道

　　本次活動(dòng)期間，華濤率隊(duì)先后深入出境免稅店和東京、大阪市場(chǎng)終端調(diào)研，全 面了解日本白酒消費(fèi)情況和Z新趨勢(shì)，對(duì)新形勢(shì)下五糧液國(guó)際化發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略思考。日本與中國(guó)文化同源，對(duì)接受中國(guó)白酒具有較好的文化認(rèn)同和品牌基礎(chǔ)，五糧液將進(jìn)一步深化日本市場(chǎng)布局，通過(guò)文化營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等創(chuàng)新方式，續(xù)寫“和食配佳釀”的東方美學(xué)生活新范式。

　　創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，和美同慶。五糧液在機(jī)場(chǎng)免稅店、日本物產(chǎn)店及合作餐飲店等地同步引爆“世博季”主題營(yíng)銷活動(dòng)，品牌-市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，有稅-免稅協(xié)同，與全 球消費(fèi)者共慶世博會(huì)文明交融的和美篇章，將文化動(dòng)能轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷勢(shì)能。

　　萬(wàn)事皆宜，天下為賓。從長(zhǎng)江首城到世界舞臺(tái)，五糧液正以“萬(wàn)事皆宜”的從容、“天下為賓”的胸襟，繪制一幅跨越山海、貫通古今、融匯中外的“和美”畫卷。

　　在這幅畫卷中，生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展共舞，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)新交響，中國(guó)智慧與全 球愿景交融——而這，或許正是“綠色發(fā)展的未來(lái)社會(huì)”Z令人沉醉的底色。

　　當(dāng)世博會(huì)的聚光燈照亮中國(guó)館的綠色發(fā)展藍(lán)圖，五糧液以一杯“和美”之酒向世界證明：民族優(yōu) 秀傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不僅能以匠心守護(hù)文化根脈，更能以創(chuàng)新回應(yīng)時(shí)代命題;中國(guó)品牌不僅能以高品質(zhì)贏得市場(chǎng)，更能以價(jià)值觀引 領(lǐng)共識(shí)：共繪人與自然和諧共生的未來(lái)圖景——這既是中國(guó)式現(xiàn)代化道路的生動(dòng)注腳，亦是一個(gè)民族品牌走向世界的文化自信宣言。

　　在江與海的交響中，五糧液的“和美”故事，再開新篇。(五糧液集團(tuán))